Dopo aver rivoluzionato Balenciaga e l’estetica streetwear, lo stilista georgiano Demna Gvasalia, per tutti Demna, ha preso in carico le sorti di Gucci, la maison fiorentina che fa parte del gruppo Kering ed è alla ricerca di un rilancio dopo l’addio di Alessandro Michele.

”L’inizio di una nuova era: sfrontata, sexy, eccessiva, provocatoria. La collezione Gucci: La Famiglia esplora tutte le sfumature della “Gucciness”, l’essenza di Gucci come visione e linguaggio estetico condiviso”, ha spiegato il designer. I codici della Maison si riflettono nei ritratti di Catherine Opie come in un albero genealogico ideale: una costellazione di personaggi eclettici e sensibilità estetiche agli antipodi, sfaccettature estrose dell’anima multiforme e sempre in evoluzione di Gucci”.

Non una sfilata ma una presentazione, con il lancio di un video che vede protagonista Demi Moore. Lo stilista ha spiegato di aver pensato ad un debutto ‘soft’ prima di delineare un’estetica più forte con una sfilata. Dunque l’idea del lookbook ‘La famiglia’, che racconta la collezione.